約470万人の来場者とLVMHグループの5つのメゾンに注目が集まる:2025大阪・関西万博のフランス館は好結果を残す
2025.10.17に投稿 • 5分- イベント
2025大阪・関西万博は10月13日に閉幕を迎えました。この機会に、LVMHグループによる卓越した空間演出によって約470万人の来場者を魅了した、フランス館のこの半年間を振り返ります。
ルイ・ヴィトンとディオールは常設展の中心で輝きを放ち、セリーヌとショーメは企画展で多くの観客を魅了しました。ビストロや特別イベントで提供されたモエ ヘネシー メゾンのシャンパンも、この熱狂に貢献しました。
LVMHは、数十年にわたり日本に拠点を置き、日本におけるフランス系大手民間企業として、収益の9%を日本で生み出しています。そのため、2025年4月13日から10月13日までの2025大阪・関西万博で、当グループがフランス館と提携したのは当然の成り行きであり、185日間で延べ2800万人以上の来場者を迎えることができました。
夢洲の中心で、2025大阪・関西万博では来場者に「未来の社会をデザインしよう」「明日の生活を想像しよう」と呼びかけました。これらのテーマに、国と国の間の団結と協力を促進する「愛の賛歌」という普遍的なメッセージを加えることで、フランス館は際立った存在となりました。
LVMHは来場者に特別な体験をしてもらうために、フランスを代表する5つのメゾンの協力を得ました:ルイ・ヴィトンとディオールは常設展のアートと伝統を融合させたスペースで、セリーヌとショーメは企画展で、モエ・ヘネシーはフランス館のホスピタリティ・パートナーとして参加していました。
LVMHは多額の投資を行い、圧倒的な存在感と高品質な設備、そして日本でも広く知られるLVMHの各メゾンの高い評価を通じて、万博におけるフランスの魅力を伝えるという重要な役割を果たし、パビリオンの成功に大きく貢献しました。さらに、LVMHジャパンの積極的な取り組みにより、毎月何百人もの現地の政治・経済関係者を招待することで、フランス館を活気づけ、認知度を高め、普段では訪れることのない層にもアピールすることができました。一方、パビリオンは、日本とグループとの強い絆をさらに深める機会となりました。
LVMHが提案し、衣装提供した4人のアンバサダーの協力により、フランス館は、多くの忘れがたい日々の中で、特別な瞬間を彩る舞台となりました:
4月13日の開館日には、ロラン・サン=マルタン フランス共和国対外貿易大臣、ベルナール・アルノーLVMHグループ会長兼CEO、ピエトロ・ベッカーリ(ルイ・ヴィトン)、デルフィーヌ・アルノー(ディオール)、セヴリーヌ・メルル(セリーヌ)をはじめとするLVMHメゾンの社長たち、そしてパビリオンのアンバサダーでありメゾン ディオールの友人でもあるソフィー・マルソーとテディ・リネールが特別に参加しました。
9月13日の「フランスのナショナルデー」には、ルイ・ヴィトンのアンバサダーを務める女優のレア・セドゥを先頭に、万博来場者が人間の鎖を作り、フランス館と日本館をつなぐ巨大な「赤い糸」(「運命の赤い糸で結ばれた二人の魂」の伝説に由来)で祝福しました。お祝いは、Indochineによる日本初公演のコンサートで幕を閉じ、コンサートホールには1,500人以上のファンが詰めかけました。
7月14日のフランス建国記念日にもう一人のアンバサダー、ラグビーオリンピックチャンピオンでルイ・ヴィトンのアンバサダーでもあるアントワーヌ・デュポンが特別出演し、LVMH Métiers d'Artの日本における技術パートナーの工房を見学しました。
世界中から訪れた来場者に忘れられない体験を提供したLVMHメゾンの空間デザインを振り返ります。
常設展の中心では、ルイ・ヴィトンとディオールが2つの特別なインスタレーションを披露し、パビリオンの来場者動員の成功に貢献しました:
- ルイ・ヴィトンは、日本の建築家である重松象平(OMA)と共同で制作した空間デザインの中で、日本への愛と時代を超越した職人技への賛歌として、その歴史を再考します。85個のトランクからなる「ライブラリー」が祝福する卓越したクラフツマンシップは、ピエール・ブーレーズが設立した著名なIRCAM(フランス国立音響音楽研究所)が制作したオリジナル音楽によって引き立てられています。サウンドトラックは、ルイ・ヴィトンの有名なアニエールの工房の音を再現しています。2つ目の部屋では、日本人アーティスト真鍋大度によるビデオインスタレーションの中心で、重松象平(OMA)の「トランクのスフィア」が命を吹き込まれ、幻想的な世界へと来場者を誘う没入型インスタレーションが展示されています。
- ディオールは、サヴォアフェールへの愛に捧げる詩的なオデッセイを提案します。アイコニックな「バー」スーツは、クリスチャン・ディオールが創作した伝説的なアンフォール トリコロールを反映し、ブルー、ホワイト、レッドの3つのバリエーションが展示されます。400以上の象徴的な白いキャンバスが、3Dプリントにより再解釈されたディオールの香水ボトルと共に荘厳なインスタレーションの中心に登場します。高木由利子の写真に彩られたナタリー・クリニエールによる空間デザイン、吉岡徳仁デザインのメダリオンチェア、2024年の「Lady Dior As Seen By」のために制作された妹島和世による「レディ ディオール」など、メゾンと日本のユニークな結びつきを祝福します。
グループの他の2つのメゾン、セリーヌとショーメもまた、企画展のスペースに投資する形で、フランス館のプログラムに参加しました:
- セリーヌによる蒔絵の特別展示は、視覚的かつ概念的な一節として思い描かれた象徴的な旅です。日本のアーティスト集団である彦十蒔絵と中村壮志によるメゾンのシンボルとの文化的な交流のなか、トリオンフ ロゴを再解釈しています。豊かな伝統とコンテンポラリーアートの形式を結びつけることで、すべての作品に息づく比類なきサヴォアフェールを強調し、セリーヌの日本進出55周年を祝います。
- ショーメはこの展示の締めくくりとして、9月1日から10月13日まで、パビリオンの企画展スペースでまばゆいばかりの展覧会を開催しました。「自然美への賛歌」と題されたこの展示では、ショーメのシグネチャーである自然主義的なモチーフに彩られた没入型の体験を通して、自然の生命力を讃えます。
LVMHは、多方面での決定的な貢献を通じて、日本におけるフランスの成功に貢献することができ、パビリオンの他のゴールドパートナーと友好的かつ効果的な連携を築くことができました。そして何よりも、2025大阪・関西万博という偉大なイベントの象徴として、フランス館とその成果を6ヶ月にわたり称え、何百万人もの日本や海外の来場者を魅了することができたことを嬉しく思います。