Près de 4,7 millions de visiteurs et cinq Maisons du groupe LVMH mises à l’honneur : un bilan très positif pour le Pavillon France à l’Exposition universelle d'Osaka 2025

Alors que l'Exposition universelle a fermé ses portes le 13 octobre, il faut dresser le bilan de ces six mois exceptionnels durant lesquels le Pavillon de la France, notamment à travers les scénographies inégalées que proposait le groupe LVMH, a su attirer et séduire près de 4,7 millions de visiteurs.

Ainsi Louis Vuitton et Dior ont brillé au coeur de l'exposition permanente, tandis que Celine et Chaumet captivaient un très large public grâce à leurs expositions temporaires. Les champagnes des Maisons Moët Hennessy, servis au Bistro ou lors des événements, ont eux aussi, plus que contribué à cet engouement.

Ce succès n’est pas né du hasard. Présent au Japon depuis plusieurs décennies, LVMH y est le premier employeur privé français et génère 9% de son chiffre d'affaires sur l’archipel. C’est donc très naturellement que, du 13 avril au 13 octobre 2025, le Groupe s'est associé au Pavillon France lors de l'Exposition Universelle d’Osaka 2025 qui a accueilli au total plus de 28 millions de visiteurs durant 185 jours.

Au cœur de l’ile de Yumeshima, Osaka 2025 invitait à « Concevoir la société du futur » et à « Imaginer notre vie de demain ». En ajoutant à ces thèmes un message universel, celui de « l’Hymne à l'Amour », pour promouvoir l'unité et la coopération entre les nations, le Pavillon France est parvenu à se distinguer.

Afin de marquer le parcours des visiteurs, LVMH a voulu faire appel à cinq de ses grandes Maisons françaises : Louis Vuitton et Dior, présents sur des espaces mêlant art et tradition au sein de l’exposition permanente, Celine et Chaumet, en prenant part aux expositions temporaires, Moët Hennessy, partenaire hospitalité du Pavillon.

Ainsi, par un investissement important, par la qualité de ses installations, par l’incroyable réputation de ses Maisons, universellement connues au Japon, LVMH aura-t-il joué un rôle majeur dans le rayonnement de la France à l'Exposition Universelle et participé très largement au succès du Pavillon de notre pays. En outre, la très forte mobilisation de LVMH Japon, en invitant chaque mois des centaines de décideurs locaux, politiques ou économiques, a permis d’animer, de mieux faire connaître et de faire aimer le pavillon de la France à un public qu’il n’aurait peut-être pas su attirer sans cela. Symétriquement, le Pavillon a permis de renforcer encore les liens solides qui unissent le Japon et le Groupe.

S’appuyant sur les quatre parrains et marraines proposés et habillés par LVMH, le Pavillon France, parmi de nombreuses journées inoubliables, a été le décor de « grands moments » :

De sa très belle inauguration, le 13 avril, en présence de Laurent Saint Martin, Ministre du Commerce extérieur, de Bernard Arnault, Président-directeur général du Groupe, de plusieurs présidents de Maisons LVMH, notamment Pietro Beccari pour Louis Vuitton, Delphine Arnault pour Dior ou Séverine Merle pour Celine, avec la participation exceptionnelle de la marraine et amie de la Maison Dior Sophie Marceau et de Teddy Riner.

À la « Journée France », célébrée le 13 septembre par un AkaI-Ito géant (référence à la légende du « Fil rouge du destin entre deux âmes-sœurs ») composé par les visiteurs de l’Exposition invités à former une chaîne humaine parcourue par l’actrice Léa Seydoux, ambassadrice Louis Vuitton, pour relier les pavillons français et japonais, avant que la fête ne soit clôturée par un concert du groupe Indochine, pour la première fois sur scène au Japon, auquel ont assisté plus de 1 500 fans dans le Concert Hall.

En passant par le 14 juillet, Fête Nationale pour laquelle un autre parrain, Antoine Dupont, Champion Olympique de Rugby et ambassadeur Louis Vuitton, avait fait spécialement le déplacement en profitant pour aller à la découverte exceptionnelle d’ateliers de savoir-faire partenaires au Japon de LVMH Métiers d’Art.

Retour sur les scénographies des Maisons LVMH qui ont offert une expérience inoubliable aux japonais et visiteurs du monde entier.

Au coeur de l'exposition permanente, Louis Vuitton et Dior étaient présents avec deux installations exceptionnelles contribuant au succès de fréquentation du Pavillon.

• Louis Vuitton a revisité son histoire dans un hymne à l'amour du beau geste et du Japon, imaginé avec l'architecte japonais Shohei Shigematsu-OMA. Une bibliothèque composée de 85 malles a rendu hommage au savoir-faire de la Maison, portée par une création musicale créée par l'IRCAM, institut de recherche acoustique et musicale fondé par Pierre Boulez, et reprenant les sons de l'atelier d'Asnières. Une seconde salle, onirique, présentait une installation immersive où une « géode de malles » de Shohei Shigematsu-OMA s'animait au cœur d'une œuvre vidéo de l'artiste japonais Daito Manabe.      
• Dior proposait une odyssée poétique dédiée à l'amour des savoir-faire. L'iconique tailleur Bar était présenté en trois variations - bleue, blanche et rouge -, à l'instar des mythiques Amphores Tricolores créées par Christian Dior. Plus de 400 toiles blanches emblématiques étaient révélées au cœur d'une installation monumentale, aux côtés de flacons des parfums Dior, réinterprétés en impression 3D. Une scénographie de Nathalie Crinière ponctuée des photographies de Yuriko Takagi, des chaises médaillon designées par Tokujin Yoshioka ou encore du Lady Dior imaginé par Kazuyo Sejima pour Lady Dior As Seen By en 2024, célébrant les liens uniques tissés entre la Maison et le Japon.

Deux autres Maisons du Groupe, Celine et Chaumet, ont également participé à la programmation du Pavillon France en investissant l'espace des expositions temporaires :

• Durant le premier mois de l’exposition, avec « MAKI-E », Celine a célébré la créativité et la transmission du savoir-faire au travers d'une rencontre entre l'esthétique japonaise et l'héritage de la Maison qui est présente dans le pays depuis plus de 50 ans.  Plusieurs réinterprétations du Triomphe, son emblème historique, ainsi que des œuvres vidéographiques, ont été  présentées aux côtés de pièces d'exception dans une scénographie construite comme un échange culturel entre la Maison parisienne et les artistes japonais Hikoju Makie et Soshi Nakamura.   
• Pour clôre l’Exposition, la Maison Chaumet, Joaillier naturaliste, a rendu hommage à la nature capturée sur le vif à travers une installation immersive rythmée par ses motifs phares : An Ode to Living Nature. Une Ode à la vie et au mouvement, mêlant pièces de joaillerie contemporaines et historiques exceptionnelles.

LVMH se félicite que son apport, à bien des égards décisif, lui ait permis de contribuer au succès de la France au Japon, de construire une démarche amicale et efficace avec les autres partenaires Gold du Pavillon et, surtout, de séduire les millions de japonais et de visiteurs internationaux qui, insensibles à la météo et, parfois, à l’attente, ont plébiscité, pendant six mois, notre pays et admiré ses réalisations comme un des phares de la grande exposition universelle d’Osaka 2025.