LVMH, l’Institut pour les Savoir-Faire Français et IPSOS BVA dévoilent les résultats de « Perceptio », une enquête nationale sur l’image des métiers d’art et des savoir-faire d’exception en France
Publiée le 23.01.2026- LVMH
Les résultats de Perceptio, une enquête nationale inédite réalisée par l’Institut pour les Savoir-Faire Français, IPSOS BVA et le groupe LVMH via son entité des Métiers d’Excellence, ont été révélés à l’occasion des Rencontres Économiques des Métiers d’Art, ce jeudi 22 janvier à Paris.
Trois enseignements majeurs ressortent de l’étude :
1 - Une image unanimement positive.
97 % des Français déclarent avoir une bonne image de ces métiers, qui arrivent en tête des filières professionnelles les mieux perçues. Ils sont associés à des valeurs fortes : transmission, exigence, création, authenticité, et incarnent pour plus de 90 % des répondants un pilier de l’identité culturelle française.
2 - Un socle de connaissance qui reste néanmoins parcellaire.
Seuls 35 % estiment bien connaître ces métiers. Formations, débouchés et parcours professionnels restent flous pour une majorité de Français. Plus de la moitié pensent à tort qu’il faut un niveau d’études élevé, et 53 % considèrent que ces métiers sont réservés à une élite. Ces idées reçues et cette méconnaissance constituent un frein réel à l'orientation, notamment chez les jeunes : 63% des jeunes de 14-15 ans que ces métiers n’intéressent pas estiment ne pas les connaître suffisamment.
3 - Un fort potentiel d’attractivité.
71 % des Français recommanderaient ces métiers comme voie d’orientation, et près d’un jeune sur deux se dit intéressé. Les métiers sont perçus comme porteurs de sens, concrets, créatifs et compatibles avec les enjeux environnementaux. Plus ils sont connus, plus ils sont considérés comme des métiers d’avenir.
Dans un contexte marqué par le départ imminent à la retraite d’une génération entière d’artisans, Perceptio met en lumière un enjeu clé : transformer cette image positive en connaissance concrète et en vocations.
Une image forte, portée par des valeurs partagées
Création, passion, exigence et transmission structurent la perception de ces professions, dans un contexte de quête de sens au travail. Cette adhésion traverse toutes les générations et traduit un attachement profond au patrimoine culturel et humain que représentent ces métiers.
Une méconnaissance qui freine l’orientation
Malgré cette image positive, l’étude révèle un déficit d’information majeur. La majorité des Français ignore s’il existe des formations près de chez eux ou si leur région est reconnue pour ses savoir-faire alors même que 80% des entreprises du secteur sont implantées dans les territoires.
Faire de la visibilité un levier d’attractivité
71 % des Français estiment que ces métiers ne sont pas suffisamment valorisés dans la société et dans les médias. Les usages diffèrent selon les générations, appelant des stratégies de communication adaptées, notamment sur les canaux numériques pour toucher les plus jeunes.
En révélant l’écart entre image et connaissance, Perceptio constitue un outil de référence pour l’ensemble de la filière et les pouvoirs publics, afin d’identifier les leviers à activer en matière d’orientation, de formation et d’attractivité.
Renforcer la compréhension de ces métiers, déconstruire les idées reçues et multiplier les rencontres concrètes sont autant de conditions pour faire émerger de nouvelles vocations et garantir la transmission de savoir-faire d’exception, au cœur du dynamisme économique et territorial français.
Agir concrètement pour lever les freins identifiés
Face à ce constat, l’étude souligne l’importance de donner accès à une information claire sur les formations et de permettre au grand public, et en particulier aux jeunes, de découvrir concrètement la réalité de ces métiers.
C’est précisément dans cette logique que s’inscrit l’engagement de LVMH depuis plus de dix ans à travers son programme Métiers d’Excellence, qui agit à la fois sur la formation, la sensibilisation et l’orientation.
« Depuis plus de dix ans, nous œuvrons pour rendre ces métiers visibles, accessibles et désirables. L’étude Perceptio confirme que la rencontre est le levier le plus efficace pour faire tomber les idées reçues et susciter des vocations. C’est tout l’esprit de la tournée You & ME, qui repart fin janvier pour sa 5ᵉ édition. J’ai aussi souhaité, lors des REMA, appeler à unir les forces de tout l’écosystème. Cette étude n’a de sens que si elle sert à tous. C’est ensemble, entreprises, territoires et acteurs publics, que nous pourrons changer d’échelle et faire émerger durablement les talents de demain. » Marion Bardet, Directrice des Métiers d’Excellence LVMH.
Depuis 2022, 31 900 visiteurs ont ainsi découvert les Métiers d’Excellence lors des différentes étapes de la tournée en France et en Italie.
C’est dans cette même philosophie que s’inscrivent les actions de l’Institut pour les Savoir-Faire Français depuis sa création en 1889 : favoriser la rencontre entre tous les publics et les professionnels partout en France et en Europe à travers les Journées Européennes des Métiers d’Art depuis 2002, et valoriser la diversité des parcours de formation aux métiers d’art avec le Prix Avenir Métiers d’Art, aux niveaux régional et national, depuis 2002.
« L’Institut pour les Savoir-Faire Français a lancé l’étude Perceptio pour dépasser l’intuition et disposer, enfin, de données tangibles sur la perception des métiers d’art et savoir-faire d’exception. Aucune enquête d’ampleur ne permettait, jusqu’ici, d’objectiver freins, idées reçues et leviers d’attractivité ; il fallait évaluer la situation avec précision. » Luc Lesénécal, Président de l’Institut pour les Savoir-Faire Français.
