LVMH à l'honneur pour les 10 ans de VivaTech

Co-créé en 2016 par Le Groupe Les Échos-Le Parisien et le Groupe Publicis, VivaTech s’est imposé au fil des années comme l’un des rendez-vous les plus influents de la tech en Europe, où se rencontrent startups, grandes entreprises, investisseurs et leaders d’opinion. Partenaire fondateur de l’événement et actionnaire du Groupe Les Échos-Le Parisien, LVMH entretient un lien singulier et historique avec cet événement devenu incontournable.

Alors que VivaTech célèbre cette année son dixième anniversaire, LVMH y réaffirme sa vision avec un stand entièrement repensé : la DreamGallery. Conçue pour incarner sa mission, Savoir Faire Rêver, cette expérience immersive et éditorialisée met en lumière la manière dont l’innovation traverse et enrichit chaque étape de la chaîne de valeur.

La DreamGallery, un écrin immersif

Impossible de deviner de l’extérieur ce que recèle cet écrin précieux. En petits groupes, les visiteurs sont invités à entrer dans une salle ronde, dont les lumières sont tamisées. Dans l’entrée, une citation de Bernard Arnault les accueille : « La technologie n’a de sens que si elle est au service de ce qui compte le plus : le désirabilité et l’excellence ».

Bientôt, un show sonore et visuel s’active, mettant en lumière les dix innovations présentées à quatre étapes clés de la chaîne de valeur. Première étape, la préservation, le sourcing responsable et la valorisation de matériaux d’exception, clé de voûte de toute création. Parfums Christian Dior met notamment en avant sa technologie agronomique de précision mise en place pour optimiser la gestion de l’eau dans la culture de roses.

Le focus se tourne ensuite vers le geste créatif, enrichi par la technologie. C’est le cas de la machine conçue par Comelz pour Louis Vuitton, qui permet de créer un double numérique des peaux et d’identifier avec précision, grâce à l’IA, les singularités et zones complexes en vue de préparer la découpe.

Cap ensuite sur la traçabilité des produits, avec en particulier le programme TRACE mis en place par Christian Dior Couture pour garantir la traçabilité et l’authenticité des produits de bout en bout.

Enfin, LVMH s’emploie à montrer comment la technologie magnifie l’expérience client, par exemple grâce à CelIA, l’agent IA sur-mesure développé par la Maison Celine à destination des équipes internes pour répondre à toutes leurs questions, fluidifier et sublimer la relation client.

Le LVMH Innovation Award repensé

Événement iconique des précédentes éditions de VivaTech, la cérémonie du LVMH Innovation Award laisse cette année sa place à trois prix, remis quotidiennement sur le stand LVMH, dans trois catégories :

• Best Impact : Fairly Made, jour 1
• Best Business : Synthesia, jour 2
• Most Promising : Bluefish, jour 3

Jour 1, l’innovation au service de l’excellence

Les visiteurs, venus en nombre, ont afflué pour assister à la conférence inaugurale réunissant les deux hommes qui ont porté le projet depuis son origine : Maurice Lévy, président du conseil de surveillance de Publicis Group, et Bernard Arnault, président-directeur général du groupe LVMH, partenaire fondateur de VivaTech.

S’il s’est imposé comme le plus grand événement européen dédié aux startups et à la tech, VivaTech a d’abord été un projet ambitieux dont beaucoup doutaient : celui de réunir à Paris « la crème de la crème » de la tech internationale pour bâtir ensemble le monde de demain. « J’ai eu l’idée de VivaTech, mais celui qui l’a rendu possible est Bernard Arnault », a rappelé Maurice Lévy en préambule. « Si j’ai accepté de soutenir cette idée, a confié Bernard Arnault, c’est parce qu’il s’agit d’un événement dédié aux startups. Et que j’ai toujours considéré mon Groupe comme un conglomérat de startups, qui ont certes grandi, mais ont su garder cet esprit entrepreneurial ».

VivaTech a permis à LVMH d’identifier au fil du temps de nombreuses startups innovantes et d’en accélérer plus de 200. « Avoir une bonne idée ne suffit pas, a insisté Bernard Arnault. Il n’est pas rare que plusieurs entrepreneurs aient la même idée en même temps. Ce qui fait la différence, c’est l’exécution. Nous devons faire en sorte de cultiver ce soin porté à l’exécution lorsque la start-up grandit ».

L’Innovation Award : Best Impact

Bernard Arnault était présent pour remettre le Best Impact Award à la start-up française Fairly Made, qui collabore avec l’ensemble des Maisons de Mode du Groupe. Fairly Made propose une plateforme dédiée à la traçabilité et à la mesure de l’impact environnemental des produits. Hélène Valade, directrice développement environnement de LVMH, a souligné que Fairly Made était « un partenaire important de LIFE 360 », la boussole environnementale du Groupe.

L’excellence vue par Léon Marchand et Antoine Arnault 

Quelques minutes après que Jeff Bezos, créateur d’Amazon et co-fondateur de Blue Origin, est venu exposer son rêve d’« implanter toutes les industries polluantes dans l’espace », Léon Marchand, le sportif le plus titré des Jeux Olympiques de Paris 2024, et Antoine Arnault, en charge de l’Image et de l’Environnement de LVMH, montaient sur la scène principale de VivaTech pour un dialogue autour de l’excellence. 

« C’est moi qui remporte la médaille, mais atteindre l’excellence ne peut se faire seul, c’est une aventure collective », a estimé Léon Marchand. Même écho du côté d’Antoine Arnault qui a expliqué que « tout business est un sport collectif. Dans la mode, par exemple, transformer l’idée d’un créateur en un produit désirable demande le travail de centaines voire de milliers de personnes, la mobilisation de tout un écosystème tourné vers un but commun ».

« Au-delà des prédispositions naturelles et du travail, qu’est-ce qui fait un champion ? Le mental, la discipline ? », a demandé Antoine Arnault au nageur olympique. « La discipline structurée. 80 % du temps, je n’ai pas envie de me lever à 5 heures du matin et d’aller dans l’eau. Mais je le fais, chaque jour, et ça devient une routine, un automatisme, et ça permet de garder le cap sur l’objectif. Il faut apprendre à savourer le process. Ce sont ces projets au long cours, et non ceux qui offrent une gratification immédiate, qui changent nos vies », a répondu Léon Marchand.  

En somme, « l’excellence n’est pas un objectif à atteindre, c’est une quête perpétuelle », a conclu la modératrice de l’échange, Sandy Heribert.

Des talks inspirantes sur le stand LVMH et au-delà

Plus de 50 talks, auxquelles vont participer 80 speakers LVMH, se tiendront tout au long de VivaTech.

Eduardo Barbaro, Chief digital & Omnichannel Officer, Tiffany & Co, participait ainsi à un panel intitulé « Les marques à l’ère des algorithmes : comment créer du lien dans un espace artificiel ». Pour lui, si le luxe et l’IA semblent à première vue antinomiques – « l’un est basé sur le mystère, l’autre essaie de lever le mystère » – , l’arrivée de l’IA est une évolution fascinante. « La question la plus importante aujourd’hui pour moi est celle-ci : est-ce que l’IA voit au-delà de nos produits et saisit véritablement l’essence de Tiffany ? »

Jour 2, l’innovation à l’œuvre

Dès l’ouverture de ce deuxième jour de VivaTech, direction la DreamGallery où Gonzague de Pirey, Chief Omnichannel & Data Officer du Groupe, est venu remettre à la start-up britannique Synthesia le Best Business Award.

Gonzague de Pirey a salué l’excellent retour sur investissement et l’impact mesurable impressionnant de Synthesia, dont la solution permet de transformer, en quelques minutes seulement, du texte ou des présentations PowerPoint en vidéos IA, présentées par des avatars et accessibles en plus de 140 langues.

Après un pilote réussi au sein de Tiffany & Co., Synthesia a conquis plusieurs autres Maisons du Groupe – parmi lesquelles Loewe, Moët Hennessy, Fendi et Guerlain – qui utilisent toutes sa plateforme comme un outil de formation de leurs équipes retail. « Notre Groupe compte plus de 90 000 conseillers de clientèle dans le monde entier : les former au plus haut niveau est un must », a souligné Gonzague de Pirey.

« Nous sommes très fiers d’avoir remporté ce prix », a déclaré Bernd Hacker, Vice Président EMEA de Synthesia. « Nous sommes convaincus que nous pouvons encore apporter beaucoup aux Maisons du Groupe ».

Innover pour écrire le futur du luxe

Sur le stand LVMH, les Maisons se succèdent pour présenter au public leurs innovations dans des domaines variés et sur l’intégralité de la chaîne de valeur.

Ainsi, à l’heure où les effets du réchauffement climatique se ressentent profondément sur la culture du raisin, et alors même que la France connaît un nouvel épisode caniculaire, Moët & Chandon est venu exposer comment elle mobilise l’IA pour prédire le plus précisément possible la date optimale des vendanges. Il s’agit d’une des décisions les plus critiques de l’année pour les vignerons, dont va dépendre la qualité du vin. Cette année, Moët & Chandon anticipe les vendanges les plus précoces de son histoire, qui pourraient survenir dès la mi-août. La prédiction des vendanges est aujourd’hui pour la Maison « une nécessité absolue ».

Christian Dior Couture a quant à elle expliqué la philosophie derrière DIVA, son assistant virtuel qui sera bientôt intégré dans l’app de clienteling Dior. Cet agent IA à destination des conseillers de clientèle de la Maison est en mesure de répondre à toutes leurs questions, sur toutes les géographies. Son objectif ? Accompagner les conseillers de vente pour leur permettre de se concentrer sur l’essentiel : la relation client.

Sur son stand, le Groupe Les Échos–Le Parisien propose une programmation de 32 conférences réunissant 70 intervenants. À cette occasion, Le Parisien met en lumière ses dernières innovations éditoriales, notamment ses nouveaux formats vidéo et les usages de l’intelligence artificielle au service du journalisme. Les Échos présente leur nouvel outil d’IA destiné aux abonnés et proposent un éclairage sur les grands enjeux géopolitiques de la Tech.

Groupe mondial, LVMH bénéficie d’une connaissance pointue des marchés où il opère. Un panel d’expertes du Groupe se sont ainsi exprimées, sur le stand, sur les caractéristiques uniques de l’IA en Chine et comment LVMH et ses Maisons s’en saisissent pour améliorer leur performance et leur relation client. Parmi les caractéristiques uniques de l’écosystème IA chinois, citons notamment sa taille gigantesque, son incroyable vitesse d’évolution, sa technologie à la fois performante et accessible, son adoption très rapide par les clients et l’existence de super apps (WeChat, AliPay…) connectées à l’IA ou l’intégrant directement.

Jour 3, les perspectives d’avenir  

Troisième et dernière séquence de l’Innovation Award 2026 : le Most Promising Award. Remis ce matin à la DreamGallery par Franck Le Moal, directeur des systèmes d’information de LVMH, ce prix distingue la startup émergente Bluefish, dont le Groupe reconnaît le fort potentiel pour ses Maisons. 

Bluefish mesure et monitore la visibilité des marques sur les plateformes d’IA et suggère des pistes d’optimisation. En l’espace de moins d’un an, cette startup, accélérée à la Maison des Startups LVMH, travaille d’ores et déjà avec quatre Maisons du Groupe. Un partenariat porteur, dont Franck Le Moal s’est félicité : « Bluefish définit le futur de la GEO. Dans un monde qui évolue à toute vitesse, alors que nos clients interagissent de plus en plus avec les LLMs, nos Maisons ont besoin de maîtriser ce nouveau web agentique, d’assurer une précision absolue sur leur visibilité online ». 

Benjamin Pauker, directeur du business development et de la stratégie de Bluefish, s’est réjoui du chemin parcouru et des perspectives d’avenir. « LVMH a su se positionner comme pionnier dans le marketing agentique. À ses côtés, Bluefish a connu une très forte accélération, analysant plus de 60 millions de prompts IA par mois pour quatre Maisons du Groupe. Avec un objectif clair : celui d’un impact à grande échelle ». 

L’IA, moteur d’innovation 

La LVMH DreamGallery continue d’accueillir des interventions inspirantes, avec un focus poussé sur l’IA, sujet phare de VivaTech cette année. Ainsi, TAG Heuer est venue partager comment elle utilise l’IA pour mieux anticiper ses ventes et optimiser la gestion de ses stocks. Cette capacité de prédiction plus précise à chaque étape du cycle de vie du produit, présente d’ores et déjà d’importants avantages concrets pour la Maison : gestion des stocks, capacité à accompagner de manière plus fine les lancements de produits. 

Juste en face de la DreamGallery, les talks se poursuivent sur le stand Les Échos-Le Parisien. La régie du groupe médias a notamment exposé sa solution propriétaire, Sonar.AI, qui exploite les capacités de l’IA générative pour optimiser le ciblage publicitaire. Une fonctionnalité en développement de Sonar.AI est « le midroll émotionnel » qui permet l’hyper-ciblage contextuel et émotionnel sur les vidéos. 

Jour 4, le public invité au cœur du rêve  

Après trois jours consacrés aux professionnels de la technologie, VivaTech ouvre ses portes au grand public, venu assister à cet événement incontournable de l’innovation. 

Au sein de la DreamGallery, outre la visite privilégiée au cœur des innovations du Groupe, les visiteurs ont pu explorer la richesse des parcours de carrière offerts par LVMH et ses 75 Maisons. 

Leader du luxe, LVMH emploie de nombreux collaborateurs dans la tech. Le Groupe fourmille d’opportunités dans ces métiers, pour des profils seniors comme pour de jeunes talents, et travaille par ailleurs activement à augmenter la part de femmes dans la tech grâce à son programme Women in Tech. 

Enfin, la journée a été rythmée sur la DreamGallery par plusieurs ateliers à destination des gourmands : une dégustation par La Grande Épicerie et deux moments conviviaux signés Cova, autour des glaces et de la décoration de tiramisu. 

L'innovation, chez LVMH, c’est une galaxie de métiers qui irrigue toute la chaîne de valeur. C’est un levier pour soutenir sa quête d’excellence.