LVMH à la 9e édition de VivaTech, plus grand événement européen dédié aux startups et à la technologie

VivaTech réunit pendant 4 jours, du 11 au 14 juin, les acteurs majeurs de l’innovation technologique venus du monde entier – startups, grandes entreprises, investisseurs et leaders de la tech – pour des échanges et présentations de haute volée.

Partenaire fondateur de ce rendez-vous incontournable, LVMH vient présenter cette année encore sur un espace dédié, le LVMH Dreamscape, un panel d’innovations imaginées par ses Maisons et leurs partenaires technologiques pour soutenir la vocation du Groupe, celle de Savoir Faire Rêver, et écrire ensemble le futur du luxe.

11 juin - Jour 1 - Le rêve commence, au carrefour entre innovation et tradition

Écrin élégant et ouvert, le LVMH Dreamscape vous accueille sous une voûte blanche arachnéenne, une dentelle ouvragée conçue par Aectual – gagnant 2024 du LVMH Innovation Award dans la catégorie Sustainability & Greentech – et réalisée en matériaux recyclés grâce à des techniques avancées d’impression 3D.    

Cette année, plutôt que de présenter d’une part les innovations imaginées par ses Maisons et d’autre part des startups prometteuses ayant retenu son attention, LVMH a choisi de mettre en avant des histoires communes, des collaborations dont les résultats concrets sont déjà visibles et qui possèdent un fort potentiel de déploiement au sein du Groupe.

Au sein de son Dreamscape, ce ne sont pas moins de 15 collaborations inspirantes entre ses Maisons et leurs partenaires technologiques visionnaires que LVMH met en lumière.

Le rêve, concrétisé

Au seuil du Dreamscape, le regard est attiré par un robot noir en mouvement devant un sac Louis Vuitton Speedy. Il s’agit du dispositif de photogrammétrie 3D conçu par Rigsters qui permet de digitaliser des produits de manière ultra précise et efficace. Juste à côté, Louis Vuitton expose la façon dont la solution de GenAI d’OKCC peut valoriser ces assets 3D, par exemple via la création d’arrière-plans impactants ou encore la mise en forme sur modèle vivant.

À quelques pas de là, dans un espace encadré par de majestueuses girafes en rotin, Dior expose sur écran géant deux solutions technologiques qui viennent sublimer le parcours client. L’une d’elle, développée par Kahoona est en mesure de personnaliser l’expérience d’un internaute, même si celui-ci ne s’est pas identifié sur Dior.com. Quant à celle de Scandit, elle s’appuie sur la réalité augmentée pour soutenir les conseillers clientèle et les opérateurs logistiques, afin de proposer aux clients une expérience toujours plus exceptionnelle.

Juste derrière, c’est une révolution dans l’univers de la haute joaillerie qui vous attend. Découvrez comment Bulgari est parvenu, avec l’aide de Dev4Side, à donner naissance à la joaillerie connectée. Une app, que l’on peut télécharger sur tout smartphone, permet de lire les numéros de série inscrits en micro-gravure et d’accéder au passeport digital du produit contenant une foule d’informations sur l’origine des pierres, leur qualité, leur rareté…

Poursuivez votre visite, passez devant le bras robotisé qui peint méticuleusement, point par point, une carafe X.O résolument unique – fruit de la collaboration d’Hennessy avec OKCC – avant de découvrir comment Moët & Chandon analyse les raisins grâce à l’utilisation de l’IA réalisée avec Hiphen et qui a permis à la Maison d’évaluer près de 16 000 palettes de raisins en moins de trois semaines.

Arrêtez-vous un instant pour observer la minutie avec laquelle une artisane de Tiffany & Co. grave un bijou à la main, démontrant un savoir-faire historique de la Maison, et partez pour un voyage multisensoriel avec Olfactory Sensories. Co-conçu par Guerlain, Olfy et Ircam Amplify, Olfactory Sensories vous invite à découvrir la traduction olfactive, sonore et visuelle des six ingrédients clés – le jasmin, la bergamote, le rose, la vanille, la fève tonka et l’iris – du parfum emblématique de la Maison, Shalimar.  

Des talks inspirantes

Sur la Main Stage de VivaTech, Maud Alvarez-Pereyre, Directrice Ressources Humaines du groupe LVMH, a participé à une table ronde intitulée « The Human Algorithm: Leading Work and Talent in the AI Age », aux côtés de Jim Snabe, Chairman de Siemens, et Jonas Prising, CEO de Manpower.

Face aux changements très rapides qu’impose l’IA, Maud Alvarez-Pereyre a mis en avant l’approche très pragmatique du groupe LVMH en la matière. « Nous travaillons à déployer des pilotes dans chacun des métiers, puis à les faire passer à l’échelle, ce qui est un défi dans un groupe décentralisé comme le nôtre. C’est une transformation humaine, dans laquelle les Ressources Humaines ont un rôle très important à jouer. » Maud Alvarez-Pereyre a également insisté sur la gouvernance très stricte mise en place par LVMH en matière d’IA, et ses efforts pour garantir une IA éthique et centrée sur l’humain. « Le contact humain est au cœur de notre industrie, le savoir-faire humain au cœur de nos produits, l’interaction humaine au cœur de notre rapport aux clients. L’IA peut augmenter certains de nos métiers, mais elle ne substituera jamais à l’humain », souligne-t-elle.

En parallèle des prises de parole sur les différentes scènes de VivaTech, le LVMH Dreamscape sera un lieu privilégié d’échange et de discussions, où de très nombreux dirigeants viendront discuter des enjeux technologiques clés pour le Groupe et ses Maisons. Durant toute la durée du salon, plus de 70 talks et près de 200 speakers s’y succèderont.

12 juin - Jour 2 - Célébrer des liens pérennes avec les startups

Ce deuxième jour s’ouvre sur une séquence désormais incontournable de VivaTech, la cérémonie du LVMH Innovation Award.

Devant une salle comble, Stéphane Bianchi, Directeur Général adjoint du groupe LVMH, a donné le coup d’envoi de la cérémonie en rappelant que pour LVMH « l’innovation est au service de notre quête d’excellence dans tout ce que nous faisons, dans chacune de nos créations. Elle vient soutenir les efforts du Groupe sur les dimensions clés que sont l’expérience client de luxe, la désirabilité des marques et le leadership exemplaire ».  

Nouveauté de cette 9e édition, le LVMH Innovation Award récompense désormais des partenaires technologiques travaillant déjà étroitement avec le Groupe et dont les solutions possèdent un potentiel de déploiement dans plusieurs Maisons.

À l’issue des délibérations du jury, trois partenaires technologiques sur les 13 sélectionnés se sont vus remettre des prix  :

·      Best Business Prize : Kahoona, qui a travaillé main dans la main avec la Maison Christian Dior pour proposer aux visiteurs non enregistrés du site Dior une expérience de navigation hyper personnalisée.

·      Best Impact Prize : Genesis, dont la solution d’évaluation de la santé des sols est d’ores et déjà utilisée par Moët Hennessy pour guider ses pratiques d’agriculture régénératrice dans les vignobles. 

·      Most Promising Prize : Omi, dont la technologie de visuel 3D boosté à l’IA a accompagné les célébrations du 100e anniversaire du parfum emblématique Shalimar de Guerlain.    

Chaque vainqueur a reçu un trophée en argent massif et vermeil créé à la main par les Maîtres Artisans de la Maison Tiffany & Co. dans leurs ateliers de Rhode Island. 

La cérémonie, animée par la journaliste Sandy Heribert, s’est poursuivie par un moment d’échange entre les trois gagnants et Antoine Arnault, Image et Environnement, LVMH.

 « Rien ne remplacera jamais les interactions humaines », a estimé Antoine Arnault, ajoutant que le summum de l’expérience de luxe reste celle vécue en personne en magasin. La technologie est au service de cette expérience, pour la faciliter, la magnifier. 

LVMH, Global luxury partner de la Formule 1®

Autre pan essentiel de cette cérémonie du LVMH Innovation Award 2025, la mise en lumière du partenariat de 10 ans noué entre LVMH et la Formule 1®. « Nous partageons de nombreuses valeurs – une quête permanente de l’innovation, de la haute performance et de l’excellence – et chaque Grand Prix est une occasion exceptionnelle de mettre en avant ces valeurs », a estimé Stéphane Bianchi.

De son côté, Ellen Jones, Directrice Environnement, Social et Gouvernance de la Formule 1®, a témoigné sur la manière dont les avancées technologiques contribuent à atteindre l’objectif zéro carbone fixé par la Formule 1® d’ici 2030, et la façon dont la recherche et le développement en la matière impacte positivement l’industrie automobile.  

13 juin - Jour 3 - La Formule 1® s’arrête au stand  

Global luxury partner de la Formule 1® pour les dix prochaines années, LVMH a souhaité célébrer cette nouvelle histoire commune en consacrant un pan de son LVMH Dreamscape à ce partenariat d’exception. 

Redevenue Chronométreur officiel de la Formule 1®, la Maison TAG Heuer y présente son emblématique horloge Monaco, exposée dans les zones exclusives des paddocks lors de chaque Grand Prix de F1. 

Dans la vitrine attenante, vous êtes invités à admirer le plus prestigieux trophée des sports automobiles, le trophée FIA Formula One World Championship, dans son écrin réalisé par Louis Vuitton. Cette malle, fabriquée à la main par les artisans de la Maison dans les ateliers historiques d’Asnières, est parée de l’emblématique monogramme de la Maison ainsi que d’un large V en damier noir et blanc, clin d’œil au marquage du drapeau de la ligne d’arrivée. La victoire voyage en Louis Vuitton !  

Enfin, un videobooth immersif propose aux visiteurs de se mettre dans la peau d’un pilote qui vient de remporter une course. Trois caméras captent les mouvements et le pilote, en combinaison LVMH, reproduit les gestes près d’un podium où trône la malle Louis Vuitton contenant le trophée FIA.